Con el avance de la tecnologÃa, la publicidad digital se ha convertido en un factor fundamental para que las marcas y empresas consigan llegar a un mayor número de potenciales clientes. Para conseguir este objetivo, es fundamental contar con una buena estrategia que le permita destacar dentro del ecosistema digital. En este sentido, la publicidad programática viene destacando como una de las mejores opciones que se pueden utilizar en la actualidad, siempre que se utilicen las herramientas adecuadas, como es el caso de ONiAd, plataforma referente en publicidad programática y que permite tanto a pymes como a grandes empresas poder beneficiarse de todo el potencial de la publicidad programática con presupuestos ajustados a cada tipo de campaña.
¿Qué es la publicidad programática?
Cuando se habla de publicidad programática se hace referencia a la compra automatizada de espacios publicitarios en Internet. Por medio de ella, las empresas y las marcas compran audiencia y no espacios publicitarios, es decir, se aseguran de que la publicidad será vista por el público que en todo momento interese.
Este proceso de compra/venta de publicidad se realiza en tiempo real, por medio de pujas online automatizadas o Real Time Bidding.
Es importante destacar que esta forma de anunciarse puede resultar muy rentable, ya que únicamente se pagará por llegar al público que nos pueda interesar.
Principales formatos dentro de la publicidad programática
Dentro de la publicidad programática, nos podemos encontrar diferentes formatos, cada uno de ellos con sus propias caracterÃsticas. A continuación, pasaremos a hablar sobre algunos de los formatos principales que podemos utilizar.
Anuncios DisplayÂ
Este formato es el tÃpico que se puede observar mientras que navegamos por diferentes páginas web. Los anuncios en display se pueden mostrar en cualquier dispositivo capaz de navegar por la red, ya sean ordenadores, smartphones, Smart tv o tablets, por citar algunos ejemplos.
Dentro de este formato nos podemos encontrar diferentes tipos de publicidad en display, tales como robapaginas, banner, megabanner, halfbanner o sky. Cada uno de ellos con un tamaño diferente.
Publicidad Programática en VÃdeo
En los últimos años, mucho ha cambiado nuestra forma de consumir contenidos audiovisuales. El Streaming cada vez tiene más adeptos y las marcas lo saben. De ahà que no duden en publicitarse en este tipo de contenidos a la carta. Youtube es el rey dentro de este formato
Publicidad Retargeting
El retargeting es una técnica utilizada en marketing digital que consiste en mostrar publicidad de la marca a aquellos usuarios que previamente hayan interactuado con ella en cualquier otro portal web. Gracias al retargeting programático se aumenta las posibilidades completar el proceso de compra de los productos de la empresa por usuarios que no habÃan completado el proceso con anterioridad.
publicidad DOOH
La publicidad DOOH hace referencia a los mensajes publicitarios en formato digital que pueden ser mostrados en exteriores con el fin de impactar sobre las personas cuando estos están fuera de su hogar.
Al igual que cualquier otro formato programático, el DOOH se podrá segmentar para llegar a ese público que está más identificado con la marca.
Publicidad contextual
La publicidad contextual es un tipo de publicidad en la que se tiene en cuenta el contexto del contenido de la página web para mostrar publicidad relacionada con esa temática. Por ejemplo, si una persona visita un portal relacionado con el mundo del motor, podrá ver anuncios relacionados con los coches o las motos, temáticas que son afines a sus gustos.
Como hemos visto a lo largo de nuestra publicación, la publicidad programática ofrece un gran número de formatos para realizar campañas efectivas. La elección de uno u otro dependerá de las necesidades de cada marca, el tipo de público al que va dirigida y el presupuesto con el que se cuenta. Lo que sà está claro, es que resulta muy beneficiosa para conseguir que la marca destaque.