Apple ha anunciado una baterÃa de cambios en la App Store para dar más margen comercial a los desarrolladores, mejorar el descubrimiento de aplicaciones y adaptar la tienda a nuevos modelos de suscripción. La actualización, presentada el 8 de junio de 2026, no se limita a retoques visuales o a mejoras menores en App Store Connect. La compañÃa está reorganizando el marketing, las recomendaciones, las compras dentro de la app, la revisión de envÃos y el control parental.
El movimiento llega en un momento delicado para Apple. La App Store sigue siendo una de las plataformas digitales más rentables y controladas del mercado, pero también una de las más vigiladas por reguladores, desarrolladores y competidores. Con estas novedades Apple intenta reforzar el valor que aporta a quienes publican apps en su plataforma, sin renunciar a su modelo centralizado de distribución, revisión y monetización.
Más herramientas para vender apps dentro de la propia tienda
Una de las novedades más visibles serán los nuevos Creative Assets, imágenes y vÃdeos enriquecidos que podrán aparecer en la cabecera de la página de producto y en los resultados de búsqueda. Hasta ahora los desarrolladores dependÃan sobre todo de capturas, vÃdeos de vista previa, icono, descripción y elementos promocionales más limitados. Con este cambio podrán destacar mejor una marca, una campaña de temporada, contenido nuevo o caracterÃsticas concretas de una aplicación.
Estos recursos también funcionarán con páginas de producto personalizadas y con las herramientas de optimización de página, lo que permitirá probar qué elementos funcionan mejor para distintos públicos o campañas. Apple añadirá además una vista previa en App Store Connect para comprobar cómo se ven esos recursos, descripciones y capturas en iPhone y iPad, en distintos idiomas, en modo oscuro y en orientación vertical u horizontal.
La nueva Asset Library busca reducir el trabajo repetitivo. Los desarrolladores tendrán un espacio único en App Store Connect para gestionar Creative Assets, vÃdeos de app preview y capturas, podrán reutilizar materiales en páginas personalizadas e In-App Events, y enviar recursos a revisión de forma independiente a una actualización de la aplicación. Algo útil para campañas de Navidad, Black Friday, lanzamientos temporales o acciones coordinadas con Apple Ads.
| Novedad | Qué permite | Disponibilidad indicada |
|---|---|---|
| Creative Assets | Mostrar imágenes y vÃdeos enriquecidos en cabecera y búsqueda | Durante 2026 |
| Asset Library | Centralizar recursos promocionales en App Store Connect | Durante 2026 |
| Personalized Collections | Recomendaciones basadas en intereses del usuario | Inicio esta semana en inglés en EE. UU. |
| App Notes | Explicaciones sobre por qué se recomienda una app | Inicio esta semana en inglés en EE. UU. |
| Featuring Nominations en Apple Games | Proponer ofertas o descuentos al equipo editorial | Durante 2026 |
| Compras por volumen | Suscripciones para empresas y educación vÃa Apple Business y School Manager | Otoño de 2026 |
| Compras de grupo | Un usuario compra asientos e invita a otros | Invierno de 2026 |
| App Store Bundles | Suscripciones conjuntas entre apps de varios desarrolladores | Durante 2026 |
| Suites | Paquetes de suscripción no disponibles por separado | Durante 2026 |
| Retention Messaging | Mensajes u ofertas durante el proceso de cancelación | Despliegue para todos los desarrolladores |
Recomendaciones más personalizadas y nuevas suscripciones
Apple también quiere cambiar cómo se descubren apps y juegos dentro de la tienda. Para ello introducirá Personalized Collections, colecciones personalizadas basadas en intereses del usuario, y App Notes, mensajes que explican por qué una app concreta puede ser relevante para esa persona. Estas recomendaciones aparecerán en las pestañas Apps, Games y Search, y cambiarán según el uso y las descargas.
La compañÃa empezará a desplegar estas funciones esta semana en inglés en Estados Unidos, con más idiomas y regiones próximamente. Es una mejora importante para los desarrolladores, pero también hay una lectura más amplia. Apple quiere que la App Store se parezca menos a un catálogo estático y más a una capa de recomendación personalizada, de modo que una app pequeña o mediana que aparezca en una colección relevante puede ver una diferencia real en la adquisición de usuarios.
En juegos los desarrolladores podrán proponer ofertas especiales o descuentos temporales para Apple Games mediante Featuring Nominations. La idea es que los equipos puedan presentar al área editorial de Apple campañas concretas para atraer y retener jugadores.
La parte más importante para los modelos de negocio está en las suscripciones. Apple ampliará In-App Purchase con dos nuevas opciones basadas en StoreKit 2. La primera son las compras por volumen a través de Apple Business Manager y Apple School Manager, pensadas para empresas y centros educativos que ya compran aplicaciones móviles a escala. Las asignaciones de asientos se gestionarán con los flujos de administración de dispositivos que los departamentos de IT ya conocen.
La segunda son las compras de grupo. Un suscriptor podrá comprar varios asientos en una única operación e invitar a otras personas a acceder a la suscripción. Cada usuario se unirá con su propia cuenta, lo que facilita ver y gestionar quién forma parte del grupo. Apple prevé que las compras por volumen estén disponibles en otoño y las compras de grupo en invierno.
Bundles, retención y menos trabas en la revisión
Apple también introducirá nuevos App Store Bundles para que desarrolladores distintos puedan asociarse y ofrecer varias apps con suscripción a mejor precio. Hasta ahora los paquetes estaban más ligados al catálogo de un mismo desarrollador. Esta ampliación puede abrir combinaciones interesantes entre apps complementarias de productividad, edición, diseño, educación, salud o herramientas profesionales.
Las Suites permitirán crear paquetes de suscripción que no se vendan como productos independientes. Apple da asà más flexibilidad a los desarrolladores para empaquetar valor sin depender solo de una app aislada o de una suscripción individual.
La retención de suscriptores también gana peso. Retention Messaging se desplegará para todos los desarrolladores en App Store Connect. Más allá de los descuentos para frenar cancelaciones, estas herramientas permiten explicar qué beneficios tiene la app, proponer un plan más ajustado o recordar funciones que el usuario quizá no ha probado.
En App Review Apple simplificará los envÃos relacionados con compras dentro de la app. Los desarrolladores podrán agrupar varias In-App Purchases y elementos relacionados en una única revisión, lo que puede ahorrar tiempo en apps con catálogos amplios, suscripciones complejas o modelos de monetización con muchos productos.
Otra novedad importante afecta al Mac App Store. Las apps y juegos ya no tendrán que dar soporte a Intel, asà que los desarrolladores podrán enviar binarios solo para Apple Silicon y olvidarse de mantener varias compilaciones. El cambio encaja con la transición final de macOS hacia los chips propios de Apple, y quienes desarrollan con Swift serán los más beneficiados por esta simplificación.
Control parental y nuevas categorÃas por uso
La actualización también se conecta con las nuevas funciones de control parental de iOS 27, iPadOS 27 y macOS 27. Apple introducirá Time Allowances, lÃmites de tiempo más flexibles por categorÃas como entretenimiento, juegos y redes sociales. También habrá nuevos horarios para decidir qué apps pueden usar niños y adolescentes en distintos momentos del dÃa.
Para que estas funciones funcionen correctamente, los desarrolladores tendrán que clasificar mejor sus aplicaciones. En julio Apple actualizará el cuestionario de edad en App Store Connect para que puedan indicar si una app incluye funciones sociales, como interacción con contenido generado por usuarios mediante un feed. Las apps se ordenarán automáticamente en categorÃas como Social Media, Entertainment, Games u Other. Esto conecta directamente con el trabajo que lleva tiempo haciéndose en integración de AI en aplicaciones móviles, donde la clasificación precisa del contenido es cada vez más importante.
Para los desarrolladores el mensaje es claro. Apple está haciendo que la App Store sea más comercial, más personalizada y con más herramientas de control parental. También está dando más vÃas para vender suscripciones a empresas, grupos y usuarios finales, pero dentro de su propio sistema de compra y revisión.
Para los usuarios los cambios pueden traducirse en recomendaciones más ajustadas, mejores ofertas, más paquetes y mayor control sobre el tiempo de uso de los menores. Para los desarrolladores suponen nuevas oportunidades, pero también más dependencia de cómo Apple clasifica, recomienda y presenta las apps dentro de su tienda.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los Creative Assets de la App Store?
Son nuevos recursos visuales, como imágenes y vÃdeos enriquecidos, que los desarrolladores podrán usar para destacar apps y juegos en la cabecera de la página de producto y en resultados de búsqueda.
¿Qué cambia en las suscripciones de la App Store?
Apple añadirá compras por volumen para empresas y educación, compras de grupo para invitar a otros usuarios a una misma suscripción, nuevos bundles entre desarrolladores y suites de suscripción.
¿Qué implica que el Mac App Store ya no exija soporte Intel?
Los desarrolladores podrán publicar apps y juegos solo para Apple Silicon, lo que reduce la necesidad de mantener builds para Mac Intel y confirma el avance del ecosistema Mac hacia los chips propios de Apple.
¿Qué son Time Allowances?
Son nuevas funciones de iOS 27, iPadOS 27 y macOS 27 que permiten a los padres gestionar el tiempo que niños y adolescentes pasan en apps por categorÃas, como juegos, entretenimiento o redes sociales.
Fuente: Apple Newsroom, "Apple expands App Store capabilities to help developers grow their businesses and reach new users".